（轉自：中國經(jīng)濟網(wǎng)）8月15日，中國保健功能袋泡茶知名企業(yè)碧生源發(fā)布了其2017年上半年的中期業(yè)績(jì)報告。報告中顯示，上半年，碧生源集團收益為人民幣 2.882億元，毛利為人民幣2.347億元，成績(jì)喜人。
據經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，碧生源上半年所取得的成績(jì)，同其重視對于年輕化的保健品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等措施有緊密聯(lián)系。
收購+合作，打造全面發(fā)展的企業(yè)素質(zhì)
2017年初，碧生源的兩大動(dòng)作引發(fā)了業(yè)內的關(guān)注。
2017年2月，碧生源與知名線(xiàn)上醫藥交易平臺“1藥網(wǎng)”簽署合約，達成了戰略合作協(xié)議。雙方的此番合作，將形成優(yōu)勢資源互換。對于積極進(jìn)行銷(xiāo)售模式升級的傳統保健企業(yè)——碧生源而言，一個(gè)強有力的線(xiàn)上電商平臺，將為其線(xiàn)上銷(xiāo)售資源拓展提供一個(gè)更高的起點(diǎn)，也將對品牌的大數據調查、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新、專(zhuān)業(yè)服務(wù)打造和有針對性的產(chǎn)品創(chuàng )新提供支持。
除了對于銷(xiāo)售渠道的拓展外，傳統企業(yè)轉型還需要更迎合市場(chǎng)消費需求的產(chǎn)品，亟待提高生產(chǎn)力和創(chuàng )新水平。2017年3月10日、2017年7月28日，碧生源與中山萬(wàn)遠新藥研發(fā)有限公司、中山萬(wàn)漢制藥有限公司合作，并收購各51%的股權。此番合作，將使得碧生源于醫藥的研發(fā)、生產(chǎn)有更全面的資質(zhì)和更強大的競爭力。對于碧生源的新品開(kāi)發(fā)有極大的推動(dòng)作用。
新宣傳+新平臺，年輕化銷(xiāo)售的轉型
2017年，為了迎合市場(chǎng)變化，碧生源針對自身的產(chǎn)品和銷(xiāo)售戰略進(jìn)行了極大的調整。
在銷(xiāo)售戰略方面，為了更貼合日益龐大的年輕購買(mǎi)群的購買(mǎi)習慣，碧生源開(kāi)始打造線(xiàn)上的銷(xiāo)售體系，簽約“1藥網(wǎng)”只是步驟之一。
為針對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展及消費群體年輕化趨勢，碧生源的廣告投放的渠道與形式，逐漸向移動(dòng)端綜藝類(lèi)欄目拓展。2017年上半年，碧生源冠名騰訊網(wǎng)《我們十七歲》節目，更充分地展現碧生源牌常菁茶的品牌年輕化，形式和內容都更加迎合消費人群喜好。
另外，2017年上半年，碧生源借助“直播”平臺，豐富了品牌產(chǎn)品的傳播方式，內容和形式更加多樣化并貼近年輕消費生活。碧生源的直播平臺從戰略伙伴1藥網(wǎng)開(kāi)始，逐步過(guò)渡到強勢直播平臺“一直播”，有效打通了微博人群，并且利用網(wǎng)紅經(jīng)濟向年輕層級的受眾群體靠攏。
從電商平臺的選擇，到互聯(lián)網(wǎng)的推廣傳播，傳統企業(yè)碧生源在2017年做出了不小的嘗試，也凸顯了“品牌年輕化”的集團主張。
新產(chǎn)品+新思路，競爭力的提升
碧生源針對于年輕消費群體的業(yè)務(wù)拓展并不僅限于開(kāi)拓線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺，2017年上半年針對于產(chǎn)品的改造，更讓市場(chǎng)看到了其對于“品牌年輕化”的堅持，也提升了品牌在年輕市場(chǎng)中的競爭力。
過(guò)去，碧生源的兩大招牌產(chǎn)品碧生源牌常菁茶、碧生源牌常潤茶為碧生源在保健食品市場(chǎng)中占據重要位置做出了不可忽視的貢獻。在以往的體重控制管理及腸道健康保健方面的產(chǎn)品經(jīng)驗的基礎上，碧生源于2017年不斷推出新品。相較于傳統兩袋茶而言，新品更適宜年輕人的口味與選擇。
自2017年4月起，碧生源陸續在電商平臺推出新品左旋肉堿咖啡固體飲料、咖啡固體飲料、果蔬酵素粉固體飲料、玫瑰人參紅糖姜茶固體飲料，豐富了體重控制產(chǎn)品品類(lèi)；而在腸道健康產(chǎn)品系列方面，碧生源也已形成復合果蔬酵素粉固體飲料和保健食品常潤茶、固體飲料益生菌粉的較為豐富的腸道健康產(chǎn)品組合品類(lèi)。
對于新品研發(fā)方面，碧生源方面也表示將逐步開(kāi)發(fā)新一代減肥、通便保健食品，開(kāi)發(fā)清咽、預防化學(xué)性肝損傷袋泡茶劑、片劑，膠囊劑型保健食品新品。
對于未來(lái)，碧生源董事長(cháng)及首席執行官趙一弘先生接受經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“公司于2017 年下半年將致力打造銷(xiāo)售一線(xiàn)全服務(wù)平臺，實(shí)現銷(xiāo)售管理、銷(xiāo)售人事、銷(xiāo)售財務(wù)、市場(chǎng)IT 一體化管理；電商平臺方面，本集團在互聯(lián)網(wǎng)使用者中進(jìn)一步推廣和普及集團體重管理解決方案和潤腸通便解決方案，力爭將電商平臺打造成為功能性產(chǎn)品孵化平臺。本集團更會(huì )利用新媒體平臺，借助“一直播”、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等組合方式，導入自媒體+互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，我們期待借助新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式，為本集團貢獻新的收入增量。同時(shí)，利用微博微信等自媒體，對內全員培訓教育，對外多渠道全覆蓋的品牌內容輸出，以提高知名度及擴大知名度等方式，有效地進(jìn)行客戶(hù)的維護管理，不斷增加客戶(hù)粘性?！?
據記者了解，今年年初，碧生源股價(jià)為每股0.495元，8月18日當天股價(jià)為每股0.61元，上漲23.2%。
文源自：中國經(jīng)濟網(wǎng)
